Xbox создаёт подразделение XP для развития франшиз за пределами игр

Задачи нового подразделения

К моменту приобретения Microsoft Minecraft уже пользовалась большой популярностью. Позже компания развила вокруг игры лицензирование и мерчандайзинг. Теперь Microsoft создаёт в своём игровом подразделении XP — структуру, которая будет заниматься лицензированием основных франшиз Xbox.

XP возглавит Кейлин Уолтерс, ранее занимавшая пост президента Minecraft. На внутренней встрече Xbox генеральный директор компании Аша Шарма рассказала о четырёх направлениях работы — Core, Content, Creator и Connection. Обсуждение было посвящено главным образом Core и Content: росту консольного направления и развитию контента Xbox, включая игры собственных и сторонних студий.

По словам Шармы, XP будет развивать направления Creator и Connection и помогать другим франшизам Xbox достигать уровня Minecraft. Видение подразделения Microsoft изложила в публикации в своём блоге: XP станет механизмом лицензирования для основных серий Xbox.

Кино, товары и мероприятия

Направление Xbox Pictures займётся возможностями для экранизации игровых франшиз — в кино и на телевидении. Microsoft уже раскрыла ряд проектов по Gears of War, Wolfenstein, Diablo и другим сериям. Среди примеров вышедших проектов — фильм по Minecraft и сериал Fallout. Они имели большой успех и значительно повысили интерес к играм.

Xbox Products будет развивать товары и другие продуктовые линейки по франшизам Xbox, продолжая работу, которую Уолтерс вела для Minecraft. Microsoft заявила, что такие товары должны соответствовать интересам фанатских сообществ. Toys 'R' Us недавно объявила о планах открыть десятки новых магазинов, ориентированных на взрослых коллекционеров игрушек.

Подразделение Xbox Places займётся мероприятиями для поклонников и тематическими парками. В пресс-релизе Microsoft отдельно упомянула BlizzCon. По неподтверждённым слухам, Microsoft заинтересована в распространении модели BlizzCon на другие крупные франшизы Xbox. В Великобритании в следующем году должен открыться тематический парк Minecraft; он станет испытательной площадкой для подобных проектов.

Xbox Partnerships продолжит работу с другими брендами, позволяя им использовать вселенные Xbox. Среди примеров — недавняя линейка мебели IKEA в стиле Xbox, акция Blizzard и McDonald's в Великобритании и интеграции Xbox Game Pass с Fanta.

Опыт Кейлин Уолтерс

До работы в Xbox Уолтерс 13 лет провела в Lucasfilm, занимаясь проектами на стыке тематических парков Disney и товаров по Star Wars. В Xbox она выполняла аналогичную работу для Minecraft.

Microsoft рассчитывает распространить этот подход и на другие франшизы, в том числе Fallout, Call of Duty, Candy Crush и другие.

Рассказывая о назначении и XP, Уолтерс отметила, что популярные игровые франшизы могут находить аудиторию далеко за пределами игр. По её словам, поклонники не только играют в эти серии, но и смотрят их экранизации, носят товары с их символикой, посещают связанные с ними мероприятия и общаются вокруг них. XP объединит команды, которые помогут франшизам Xbox заметнее проявляться за пределами игр.

Новое руководство Minecraft

Вместо Уолтерс руководить Minecraft Microsoft назначила бывшего руководителя Reddit и Meta. Задача нового руководителя — развивать Minecraft как платформу для разработчиков и конкурировать с Roblox и подобными платформами.

Предыдущий опыт и экранизации

Microsoft уже пробовала работать в этой сфере через Xbox Entertainment Studios, однако проект быстро прекратил существование. Ещё в 2012 году компания видела большой потенциал этого направления. Похоже, сейчас Microsoft привлекает внешних специалистов, например Netflix и Amazon Prime, вместо самостоятельной разработки некоторых таких проектов.

Среди других игровых франшиз, интерес к которым вырос после успешных фильмов и сериалов последних лет, названы Cyberpunk, Castlevania и Resident Evil. Nintendo и PlayStation также активно развивают это направление.