Microsoft создала в Xbox подразделение XP для развития франшиз за пределами игр

Четыре направления XP

Microsoft намерена развивать Xbox как развлекательный бренд, не ограниченный видеоиграми. Для этого создано XP: оно сведёт воедино направления, прежде распределённые между разными корпоративными группами, и поможет использовать популярность франшиз компании за пределами игр. О создании подразделения 8 октября 2026 года сообщил Мэттью Болл, директор по стратегии Xbox.

Глава Xbox Аша Шарма объяснила, что XP отсылает к очкам опыта в видеоиграх и включает четыре направления. Xbox Pictures будет заниматься фильмами, сериалами и другими аудиовизуальными форматами, чтобы знакомить более широкую аудиторию с игровыми персонажами и мирами. Xbox Products сосредоточится на товарах для фанатов и продукции по франшизам.

Xbox Places займётся живыми мероприятиями, аттракционами, иммерсивными проектами и пространствами для встреч сообщества. В задачи Xbox Partnerships войдут сотрудничество с авторами, брендами и сообществами, а также спонсорские и коммерческие инициативы.

Опыт Кейлин Уолтерс и пример Minecraft

XP возглавит Кейлин Уолтерс — специалистка с опытом работы в индустрии развлечений. До перехода в Microsoft она 13 лет проработала в Lucasfilm над вселенной «Звёздных войн». В Mojang Studios Уолтерс помогала развивать бизнес потребительских товаров Minecraft: он принёс миллиарды долларов благодаря сети более чем из 250 лицензиатов.

Уолтерс была исполнительным продюсером фильма Minecraft (A Minecraft Movie) и участвует в работе над продолжением. Minecraft — один из самых наглядных примеров стратегии, которую Microsoft планирует применять и к другим франшизам. По словам Мэттью Болла, продажи Minecraft превысили 425 миллионов копий; ранее сообщалось о 350 миллионах. Фильм добился успеха в прокате, а тематические аттракционы расширяют бренд. Эти проекты за пределами игры показывают, как франшиза может приносить доход и повышать вовлечённость аудитории.

Перемены в руководстве и планы компании

С 19 октября генеральным директором студии Mojang и руководителем направления Minecraft станет Мария Ангелиду-Смит. До этого она работала в Meta, где курировала Facebook Groups и другие продукты, а также возглавляла разработку продуктов в Reddit. Уолтерс и Ангелиду-Смит будут напрямую подчиняться Аше Шарме, руководителю подразделения Xbox.

XP появляется на фоне перестройки игрового подразделения Microsoft, которая сопровождается слиянием студий и сокращением штата. Компания заявляет, что разработка игр останется ключевым элементом её франшиз, тогда как новая структура займётся возможностями за пределами игр. Конкретные фильмы, сериалы и тематические парки пока не объявлены: XP задаёт новое организационное и стратегическое направление, но сведения о конкретных будущих проектах пока отсутствуют.